Mägenwil, 26 février 2026 – Brack.Alltron reprend avec effet immédiat PerfectHair AG, jusque-là propriété de la société suédoise d’investissement Storskogen Group. Dans le cadre de cette opération, le groupe suisse de commerce en ligne acquiert le shop perfecthair.ch ainsi que quatre salons de coiffure.
«Avec l’acquisition de PerfectHair, nous multiplions le volume de notre assortiment et accroissons notre compétence dans le secteur beauté. Nous devenons ainsi encore plus attrayants auprès de notre clientèle», se réjouit Stefan Fraude, CEO de Brack.Alltron. PerfectHair, c’est environ 34 000 produits – en grande partie des articles capillaires et de beauté pour femmes et hommes – et 300 000 colis expédiés. Le reste de l’offre comprend des appareils divers tels que des lisseurs, des sèche-cheveux, etc. PerfectHair est également connu pour ses gammes professionnelles exclusives et ses dermocosmétiques proposés via un nombre restreint de canaux, et qui seront également distribués à moyen terme sur brack.ch.
Pour Brack, «Déballe ton potentiel» est plus qu’un slogan, c’est aussi un positionnement. Par ce biais, la marque encourage ses clients et clientes à donner le meilleur d’eux·elles-mêmes. Cet élargissement des compétences dans le domaine de la beauté et du selfcare s’inscrit dans une démarche logique et contribue au développement de l’assortiment, axe prioritaire depuis le début de l’année.
Avec l’acquisition de PerfectHair, nous multiplions le volume de notre assortiment et accroissons notre compétence dans le secteur beauté. Nous devenons ainsi encore plus attrayants auprès de notre clientèle.Dr. Stefan Fraude, CEO Brack.Alltron
Bien implanté sur le marché suisse, PerfectHair est réputé pour son expertise remarquable et sa clientèle fidèle. Dans l’environnement très compétitif qui a suivi la pandémie, l’entreprise a toutefois subi de fortes pressions sur les marges et les coûts. Grâce à l’accord de reprise et à l’intégration de l’activité commerciale dans les sites, les systèmes et les processus du groupe Brack.Alltron, la poursuite de l’exploitation peut se faire dans des conditions économiquement viables.
CEO actuelle de PerfectHair, Patricia Lemattre accompagnera de près la phase de transition: «Le marché de la beauté connaît une transformation profonde, marquée par l’évolution des attentes des client·e·s et des innovations rapides dans l’e-commerce, explique-t-elle. Au lieu de considérer cette évolution comme un défi, nous l’assimilons à une opportunité stratégique.»
Mikael Neglén, Executive Vice President et Head of Storskogen Group DACH, partage cet avis: «PerfectHair se distingue par sa compétence pointue en matière de marques et de catégories dans le domaine B2C; nous sommes convaincus qu’en faisant partie de Brack.Alltron – avec une infrastructure établie et une solide présence sur le marché suisse –, il se positionne de manière optimale. Pour nous, chez Storskogen, cette transaction s’inscrit également dans une approche B2B renforcée que nous poursuivons déjà sur plusieurs marchés européens.»
L’objectif est d’intégrer rapidement le stock de PerfectHair dans la logistique de Brack.Alltron à Willisau (LU). «Comme les produits de beauté ne prennent pas beaucoup de place, ils se prêtent parfaitement au stockage dans l’AutoStore, notre entrepôt hautement automatisé dédié aux petites pièces, poursuit Stefan Fraude. Nous y disposons encore de capacités, ce qui nous évitera de procéder à des travaux d’aménagement ou d’extension.» Brack.Alltron prévoit un entreposage rapide du nouvel assortiment. Ainsi, après l’intégration complète durant l’été, les client·e·s de perfecthair.ch profiteront eux·elles aussi des prestations de Brack. En termes de frais de port, cela impliquera la gratuité à partir de CHF 50.– d’achat et la livraison le lendemain si les commandes sont effectuées jusqu’à 20:00. Brack.Alltron migrera également le shop et les systèmes qui l’accompagnent vers sa propre architecture IT dans les meilleurs délais.
PerfectHair AG, en tant qu’entité juridique, continuera d’exister. La boutique en ligne perfecthair.ch sera exploitée comme marque de Brack. Pour les client·e·s existant·e·s, rien ne change. Après une migration réussie, il est prévu de rendre également l’assortiment PerfectHair accessible via brack.ch, sous le titre « PerfectHair – Beauty by Brack ».
Les quatre salons de coiffure à Zurich, Winterthour et Wallisellen appartenant à PerfectHair continueront d’être exploités sans changement. Les relations de travail de l’ensemble des collaboratrices et collaborateurs actifs dans les salons seront maintenues sous la nouvelle direction, tout comme les postes de tous les apprenti·e·s au sein de l’entreprise.
Brack.Alltron engagera un dialogue étroit avec les collaboratrices et collaborateurs des bureaux au siège de PerfectHair à Wallisellen. Des discussions approfondies sont prévues en mars. Les profils appropriés seront intégrés dans l’organisation globale de Brack.Alltron afin d’assurer l’avenir de PerfectHair. Toutefois, en raison des structures internes et des doublons attendus, des suppressions de postes significatives sont également à prévoir.
Les collaboratrices et collaborateurs de l’entrepôt PerfectHair à Wallisellen pourront se voir proposer une poursuite de leur activité au centre logistique central de Brack.Alltron à Willisau (LU). Dans de nombreux cas, cela nécessitera toutefois un déménagement ou l’acceptation d’un temps de trajet plus long.
PerfectHair.ch est la plus grande boutique en ligne suisse spécialisée dans les produits professionnels pour les cheveux et la beauté. L’entreprise propose un assortiment de plus de 34’000 produits et 550 marques et dispose de 16 années d’expérience dans le domaine de la beauté. Elle appartenait dernièrement au groupe international Storskogen.